ASCEND
MaLogic 專有的品牌表現審視與分析方案
MaLogic 品牌與創新方案的核心架構。
看清品牌所處的位置——
以及背後的驅動因素。
ASCEND 從 360° 全方位診斷品牌表現，讓企業看清品牌所處的位置、為何表現強或弱，以及哪些領域需要關注或創新。
ASCEND 的核心是 ASCEND Score——以單一 0–100 分衡量整體品牌資產，讓品牌能夠直接進行基準比較。分數背後則是 ASCEND Profile，透過六大維度深入診斷，解釋哪些因素正在塑造品牌表現。
ASCEND 六大維度
- AAwareness, Familiarity & Associations認知、熟悉度與聯想
- 品牌在消費者心智中的可及性，以及圍繞品牌形成的意義與聯想。
- SSubstance & Credibility實力與可信度
- 對品牌的信任、感知品質，以及對品牌能否兌現承諾的信心。
- CConnection & Meaning連結與意義
- 品牌與受眾之間的個人相關性、情感連結，以及品牌所創造的深層意義。
- EExperience & Touchpoint Equity體驗與接觸點品牌資產
- 每一次品牌接觸如何強化或削弱品牌資產。
- NNotability & Ownership顯著性與歸屬性
- 品牌的獨特性，以及品牌能否令人信服地佔據一個具意義的定位領域。
- DDecision Power決策影響力
- 品牌對偏好與推薦意願的影響力。
六大維度共同構成 ASCEND 的診斷核心——不只提供一個品牌分數，更進一步解釋品牌為何有這樣的表現，以及優勢與弱點在哪裡。
四大關聯視角
ASCEND 進一步透過四個相互關聯的視角，完整呈現品牌表現：
Score以 0–100 分綜合衡量整體品牌資產。
Profile品牌在 ASCEND 六大維度上的表現。
Brand Map品牌的競爭定位，以及塑造定位的關鍵屬性。
分群不同受眾群體背後的品牌反應模式。
接觸點品牌資產驅動因素 分析再進一步識別哪些體驗與接觸點對品牌資產影響最大，從而找出最值得優先採取行動的領域。
ASCEND 並非必須從第一步開始使用的固定流程，而是一套核心架構，幫助企業看清應聚焦何處、下一步哪些決策最重要，以及何時適合運用 MaLogic 的其他方案。
ASCEND 將品牌審視從一份報告轉化為管理工具——不只看清品牌所處的位置，更理解背後原因，以及下一步應從哪裡著手。
